마블로켓매거진(MARBLEROCKET) No.11 교토

간판의 미학

오랜만에 마블로켓매거진 일본 편을 제작했습니다. 11번째 마블로켓이 선정한 도시는 교토입니다. 교토는 많이 망설였던 도시 중 하나입니다. 볼 것도 많고 할 얘기도 많아서 엄두가 나지 않았습니다. 게다가 교토는 많은 분들이 경험한 도시이니까요. 탐사만으로, 교토를 여러 번 방문한 분들에게 새로운 이야기를 할 수 있을지 확신이 들지 않았습니다. 또 교토에 관해 수많은 책들이 이미 나와 있고 온라인에도 교토 이야기는 넘쳐납니다. 다 아는 이야기를 반복할 바에야 다른 도시를 하는 게 낫다고 생각했습니다. 최근에 생겨난 장소를 발 빠르게 소개하는 것은 마블로켓이 잘 하는 일도, 잘 하고 싶은 일도 아니고요.

교토 편을 만들기로 결심하게 된 계기는 교토를 교토 답게 만들어주는 간판들이었습니다. 간판이라고 하면 가게 입구에 펄럭이는 ‘노렌’이나 나무 간판을 생 각하기 쉽지만, 마블로켓이 생각하는 간판은 가게의 첫인상이자 정체성을 보여주는 전체 외관을 말합니다. 인테리어와 대조적인 의미에서 ‘익스테리어’(exterior)라고 할까요?

교토의 간판들은 가게 이름을 알리는 것으로 끝나지 않습니다. 교토에 뿌리를 둔 자연스러운 미의식, 동네의 풍경을 해치지 않으려는 겸손, 남들을 따라가지 않고 자신을 보여주려는 개성의 총합이라는 느낌을 받았습니다. 교토에는 불교 사찰과 신사가 수천 개나 됩니다. 일본 천년 수도였다고는 하지만 이렇게 역사, 전통, 자연, 도시가 일체화될 수 있다는 것이 생각할수록 신기합니다. 여기에는 오래전 수도를 보존하기 위한 ‘문화재보호법’과 ‘도시계획법’이 엄격하게 작동하기 때문이고, 정부의 규제와 보존 방법에 시민들의 호 응과 협력이 있기 때문입니다. 교토의 고유한 가치 가 결국 모두의 자산으로 이어진다는 것을 이해하고 있는 게 아닐까요?

글로벌 프랜차이즈 브랜드라도 교토에 오면 교토화 됩니다. 튀고 선명한 색을 버리고 채도 낮은 색과 돌출되지 않은 간판으로 교토에 동화됩니다. 일본의 전통 가옥인 마치야는 교토에서 ‘교’마치야로 불립니 다. 교마치야의 원형을 살린 스타벅스 매장을 방문하고 유적지의 정서를 반영한 블루보틀 매장을 방문하기 위해 여행자들이 찾아옵니다. 교토의 간판은 교토의 오리지널 미학을 볼 수 있는 사이니지(signage)인 동시에 교토화의 다양한 예를 보여주는 흥미로운 레퍼런스입니다.

간판에 집중한 기획 외에도 교토의 문화를 엿볼 수 있는 가게들을 선별했습니다. 커피의 도시이기도 한 교토에서 일본 카페의 원형인 ‘킷사텐’들을 찾아갔으며, 일본의 미의식을 엿볼 수 있는 가게들 이야기를 풀었습니다. 교토 여행에서 추천하고 싶은 가게라기 보다는 꼭 교토에 가지 않더라도 영감을 줄 수 있는 가게라고 생각합니다.

마블로켓매거진에게 ‘브랜드’는 중요한 테마입니다. 그 도시와 깊은 관련을 갖고 있는 브랜드를 찾고 도시와 어떤 상생관계에 있는지, 도시가 어떻게 브랜드의 성장에 지렛대가 되어 주는지 탐사하는 일은 흥미롭기 때문입니다. 교토의 브랜드로 선택한 것은 300년 이상 교토를 중심으로 차 문화를 계승하고 있는 ‘잇포도’와 캔버스 천으로 수십 종의 가방을 만들고 있는 ‘이치자와’, 전통을 현대의 감각으로 해석 하는 라이프 브랜드 ‘소우소우’, 향 문화의 기둥인 ‘쿤 교쿠도’와 ‘쇼에이도’, 자존감으로 방문객을 줄 세우는 F&B 브랜드인 ‘나카무라 토키치’입니다.

오래된 도시, 익숙한 도시이지만 ‘이런 관점으로 보니 새롭다’는 느낌을 줄 수 있으면 좋겠습니다. 하늘 아래 새로운 것은 ‘관점’ 뿐이라고 생각하니까요.

Contents

Editor’s Note

Kyoto Green

Special 간판의 미학

에이스호텔 교토

스노우피크

블루보틀 

디앤디파트먼트 교토

포터

불리

바바구리

스타벅스

코에 도넛

폴 스미스

요지야

Kyoto Overview

Insight

로컬 사케&비어 스탠드336

가라스마 로쿠히치도

카이카도

큐쿄도

이소야

오우스노사토

게이분샤

이노다 / 스마트 / 마에다 커피

Brand in Kyoto

이치자와 신자부로 한푸

잇포도

소우소우

쿤교쿠도 / 쇼에이도

나카무라 토키치

Explore more 미학의 뿌리

DETAILS

페이지: 200p

판형: 170*240mm

저자: (주)마블로켓 편집부

이 책에 관한 모든 권리는 (주)마블로켓이 소유합니다.

(주)마블로켓의 서면동의 없이 이 책에 실린 글과 사진을 무단으로 복사 또는 전재하여 사용할 수 없습니다.

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